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创业笔记 314:用知识星球做用户反馈是不是合适?

都说做产品要以用户为中心,什么是以用户为中心?在我看来,至少:

  1. 确认谁是用户(产品不可能满足所有人,也不见得用你产品的就一定是目标用户);
  2. 通过各种手段(比如即时通讯、电话、面对面、问卷等方式)跟用户交流;
  3. 对真用户,有同理心,切换角色代入用户的视角,对他在做的事情有兴趣,了解他需要什么、他是怎么想的、他遇到了什么问题、为什么会有这些问题、怎样才能帮到他……这样才能成为用户的朋友,挖到深层次的真实需求。

最近想自己明年的时间规划,其中一项是用户访谈,除了面对面聊天之外,通过网络获取反馈往往效率也更高,所以我琢磨着,是不是可能用知识星球来做用户反馈。

目前知识星球解答用户问题有这么几个主要途径:

创业笔记 314:知识星球是不是适合做企业内部论坛

此前了解过腾讯的“乐问”,是腾讯内部一个很好的内部沟通和透明化工具。

前些天在看梁宁《增长思维 30 讲》时,看她提到一句:

字节跳动有个类似内部论坛的头条圈,员工可以匿名发言。

我琢磨着,知识星球是不是能够适合大多数企业,对内作为落实透明化的执行工具,对外作为开放与用户沟通的工具,如果可以,这个市场应该也不小。

我尝试找一些在创业的朋友推荐了知识星球,结果却有些让我懊丧——大多数人有兴趣,却只有极少数企业执行了。

今天向 tony 请教,现在我的大致结论是:

  • 对内透明化的执行工具并不难,关键是企业是不是有这样的组织文化;
  • 如果管理者并不真正理解透明的重要性,只是当成一个工具、项目,那这个工具会慢慢被忽视和废弃;
  • 对知识星球来说,提供这样的能力,适当地宣传透明的好处、知识星球是适合的承载工具就可以了,可以等待时机慢慢成熟。

附梁宁那段话的原文:

我们先说信息环境,它真的非常重要。如果你所处的信息环境里,有严重信息缺失甚至信息扭曲,那能够作出正确决定就是小概率的事件。

但几乎每家我看到的公司都会有信息扭曲。公司内部会约定俗成,什么能说什么不能说,什么声音大家要一起转发和点赞,什么声音大家会一起避讳,然后拒绝承认,认为这是对手在黑我们,一起为老板做皇帝的新衣。

说起来好像很荒谬,但其实很真实。不都是这样做的吗?老板爽大家才能爽。这就是人性啊。

所以这是张一鸣厉害的地方。张一鸣坚持,透明、透明、透明。落实到组织管理上,有三点追求:尽最大可能让信息透明,尽量让多元声音发声,防止公司的信息环境扭曲。

比如,字节跳动有个类似内部论坛的头条圈,员工可以匿名发言。

2017年,随着字节跳动人员的快速扩张,头条圈出现了很多匿名的吐槽和宣泄帖。公司管理层会议就专门花了1小时,讨论是否有必要把头条圈实名制,最后决定是继续允许匿名。因为实名就会导致发言者反复斟酌,正常情绪表达就会流失,会有大量信息衰减。

创业笔记 312:作恶成本与身份认证

我们在做内容安全的时候,一直头疼的一个问题是——怎么提高作恶成本:

  • 一个人来开知识星球,验证了手机、身份证后,创建了星球;
  • 在星球里先不发不和谐(比如色情)内容,但是引流过程中用擦边内容吸引“同好”付费进来;
  • 过了“三天退款期”后,提现;
  • 发布不良内容——被封号封星球;
  • “同好”们投诉,可能有余额被冻结,但至少拿走了部分;
  • 换个身份(通过黑灰产,还是能有手机、身份证买的)继续来搞一波……

所以我们之前的做法是:

创业笔记 311:与闲鱼盗版的对抗

之前推荐过淘宝的 https://ipp.alibabagroup.com/,可以到这里来申明知识产权,遇到盗版商在闲鱼或者淘宝售卖盗版,就可以直接投诉,处理速度挺快。但是最近出了点新状况——那批因为用了知识星球、小密圈关键词的盗版商家,发现一上架就被投诉,而且会被精准下架之后,改了策略:

  • 完全避开知识星球、小密圈字样;
  • 甚至避开知识星球 APP 截图,而是自己做一张图片展示将要售卖的内容;
  • 使用星球的名称,比如“生财有术”,这样想买盗版的人还是能搜到;
  • 加上一些无关的关键词,比如“海南红心木瓜”之类的;
  • 商品介绍里会夹杂一两句真实描述,加上水果的描述。图片也会是水果图片。