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突出展示的内容

• 7600 万 MAU
• 4310 万创作者
• 67570 万次月互动
• 72% 的盐选会员续费率
• 31530 万问答内容
• 2019 vs 2020 收入
  • 广告：577 vs 843
  • 付费会员：88 vs 320
  • 内容/商务解决方案：1 vs 136
  • 其他：4 vs 53

使命（https://www.zhihu.com/contact）

知乎，中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以「让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答」为品牌使命。

知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群，已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。

截至 2020 年， 已有超过 4000 万名答主在知乎创作，全站问题总数超过 4400 万，回答总数超过 2.4 亿。

目前，知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系「盐选会员」、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。

2021 年 1 月 13 日，知乎将品牌 slogan 从 「有问题，上知乎」更新为「有问题，就会有答案」。

业务支撑

• 高质量的内容 & 内容创作者（TopicRank 算法 + 包括视频、流媒体在内的丰富的媒体格式）；
• 用户：MAU、阅读者、互动数量及增长，盐选会员 72% 续费率；
• 以内容为中心的盈利模式；
• 技术 & 数据：TopicRank 算法、问题路由系统、Feed 推荐系统、搜索系统、瓦力识别不友善内容、悟空反垃圾系统；
• 文化与品牌；

市场机会

中国的在线内容市场由主要提供用户生成的内容（UGC）的在线内容社区，以及提供专业生成的内容（PGC）的平台等其他参与者组成。按收入计算，中国在线内容社区的市场规模从2015年的人民币386亿元增至2019年的人民币2758亿元，预计到2025年将进一步增至人民币1.3万亿元，较2019年复合年增长率为30.3％ ，超过了整个在线内容市场。 CIC的数据显示，中国在线内容社区的用户基础也已从2015年的5.162亿大幅增长至2019年的7.73亿，预计到2025年将达到10亿。

中国在线内容社区市场的货币化仍处于早期阶段，具有巨大的增长潜力。2019年，中国在线内容社区的每用户收入为人民币356.7元，比2015年增长了五倍，预计到2025年将进一步增至1,292.4元人民币，较2019年复合年增长率为23.9％。

另外，覆盖全面的的在线内容社区（如知乎），有望在用户基础和收入方面超过专注于某些垂直行业的在线内容社区。

创业笔记 411：NFT 学习

最近时不时在新闻里看到 NFT 和创作者扯上了关系，似乎 NFT 即将是创作者、艺术家销售作品的工具，所以好奇心起，学习了一下。

• NFT 全称 Non-FungibleToken （ 非同质化代币），NFTs 依靠 ERC-721 等特殊的代币标准来确保唯一性，在区块链技术的推动下，NFTs 是不可互换的，而且具备可验证唯一性和稀缺性，且不可拆分；
• 2017 年随着 CryptoPunks 和 CryptoKitties 等收藏品项目的推出，NFT 生态系统开始进入大众眼球；
• NFT 操作流程：
  • 选择文件：NFTs 可以支持一系列文件，比如图片文件（JPG、PNG、GIF 等）、音乐文件（MP3 等）；
  • 选择铸币平台：如 OpenSea、Rarible 等，连接到选定的以太坊钱包，将其上传到铸币平台，以便将其标记为 NFT（需要一定数量 ETH 支付审批和铸币交易）；
  • 销售：OpenSea、Rarible 等平台可以展示、销售、拍卖。
• 简单说，NFT 是区块链的一种应用，最大特点就是把网址写入区块链。通过区块链的买卖机制，跟某一个数字钱包相关联。如果某个区块在你的数字钱包名下，该区块所包含的网址自然也会在你的名下。所以，NFT 很适合作为网址的所有权证书；
• 买家买到手的就是包含这个网址的一个区块，本质上就是一条数据库记录，以此证明自己拥有的是"正品"。 任何可以用网址表示的东西（一篇文章、一段视频、一条推特等等），都可以用 NFT 买卖， 所以有人说 NFT 是数字资产所有权交易的最佳方案；
• 一些疑问：
  • 网址发生变化，或者下线了，那可怎么办？
  • 销售的毕竟是数字内容——也就是电子文件，一堆 0 和 1，用户心理能认可吗？

2020 年底开始尝试跑步。此前从来没有超过一个月的长跑经历（尤其是跟腱曾经有伤——瘸过大半年），从开始尝试，到有点上瘾，也有些进步（现在能以 135 平均心率和六分左右的配速跑 12 公里），感觉还是很有收获。推荐朋友们试试动起来。

我总结了一些经验，不一定对，供参考。

目标

明确目标最重要，想清楚你的目标是什么，然后针对目标制定计划。比如我的目标是健康 + 适当减脂，因此重点是控制心率的“轻松跑”。如果想提升速度，可以在轻松跑之后来几轮 1-200 米的快跑。

装备

很多人跑步还是在意装备，所谓工欲善其事，必先利其器。我个人看比较重要的一些装备有如下几个：

• 鞋：好的跑鞋非常重要，国产、进口都有不错的，可以自己研究一下，把钱花在跑鞋上，是第一位的，这也能降低受伤几率；
• 手表：主要是用来监测心率的，也可以了解配速、跑步距离等信息。从安全角度看，心率监测很重要，不能忽视。特别在意的，可以入心率带；
• 泡沫滚轴：拉伸、放松肌肉用的，便宜实用。此外筋膜枪也可以考虑；
• 服装：跑步的衣服、裤子、袜子，如果只是日常锻炼，舒适即可。要参赛可以再讲究一点。

其他的，看各自的需求了。

开始跑步

建议了解这几件事：

• 跑前热身必须做；
• 跑步姿势尽可能找专业的朋友帮助纠正调整，能避免受伤；
• 步频控制在 180 以上；
• 心率可以搜索一下 MAF 180，粗糙点说，就是 180 减年龄，作为跑步时点目标安全心率基准；
• 跑后拉伸必须做，对避免受伤非常重要；
• 呼吸——我一般是口呼鼻吸，两步一呼两步一吸，更集中在呼气上；

之前老听说“二清风险”，翻了一些二清相关的文章，算是有了一些理解：

• 有要求：217 号文；
• 有矛盾：平台因为开展资金“二清”业务会衍生挪用客户资金、隐藏非法交易资金往来以及无证从事支付结算业务等合规风险；另一方面，平台向在线经营者提供资金分账、担保交易等增值服务而归集交易资金具有一定的合理性和必要性，也是服务体验的核心诉求；
• 解决办法：买支付牌照、采用如腾讯的“电商收付通”的方案、与银行合作。

附上 217 号文的 PDF 版。

据说一种“绕过方法”是：

1. 用户充值；
2. 用户买礼物（比如直播里的各种虚拟商品），将礼物“送”给主播，主播根据用户赠送的礼物提供服务；
3. 主播提现。

参考资料：

知乎团队的初心是什么？

2010 年 10 月 15 日的一封全体信，记录了我们最初的想法：

我们相信一点，在垃圾泛滥的互联网信息海洋中，真正有价值的信息是绝对的稀缺品，知识──被系统化，组织化的高质量信息──都还存在于个体大脑中，远未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一个产生，分享和传播知识的工具，我们鼓励每个人都来分享知识，将每个人的知识都聚集起来，并为人人所用。

基于这个想法，我们的初心是：

• 每个人都是某个领域的专家，知乎能帮助每个人去展现自己亮闪闪的一面
• 知乎将成为一个由人们的知识、经验和见解组成的 P2P 网络
• 知乎帮助拉近人与人之间的距离
• 知乎将持续产生高质量、可沉淀的信息，并让有价值的信息和人都关联起来

作者：周源 链接：https://www.zhihu.com/question/19554913/answer/12217049

知乎鼓励的氛围

求真求实，言之有物，理性友善，可以认为是知乎官方提倡的社区氛围。知乎官方账号“知乎小管家”回应用户对百度入股的质疑时也提到，“知乎的回答排序其实很简单：专业、严谨、认真的高质量回答。”

参考知乎官方指南：https://www.zhihu.com/question/19581624

一些产品设计

• 拥有公共编辑权限（盐值达到 620 分）的知友，以及提问者本人，都可以参与问题的编辑。盐值达到 640 分的知友，还可以进行话题的公共编辑；
• 以话题作为内容组织元素。知乎的全部话题构成一个有根、无循环、有向图。可以理解为是允许节点入度大于 1 的「树」（允许多个父节点），也即两个节点之间可能有多条路径，存在树枝交叉的「树」。包括根节点在内的三层底层话题会由知乎站方决定，不对用户开放话题结构的修改。（来源：https://www.zhihu.com/question/21544822）；
• “知乎小管家”作为一个官方账号，处理站务和客服工作；
• 匿名功能的设计（https://www.zhihu.com/question/19581541）——如果现在来思考这个问题：问答社区，是否需要匿名？你会怎么判断？

为什么一些用户会选择离开知乎

找了一些吐槽知乎的用户的文字，汇总了一些观点：

• 认真回答的答主基本被压下去，抖机灵的答案往往高赞；
• 就在几年前，知乎还是严格禁止广告的，答主一旦出现疑似软文，轻则群嘲掉粉，重则封号禁言，看着如今大口恰饭的知乎，老用户们才明白，不是不让赚钱，是不让你们自己赚钱。《美国大城市的生与死》里，简·雅各布提出过一种比公开的丑陋和混乱还要恶劣的状况，那就是这个城邦里的人们都戴着一副虚伪面具，假装秩序井然，其实质是视而不见或压抑正在挣扎中的，并要求给予关注的真实的秩序；
• 以前的知乎，总是致力于给每一个问题最专业、最全面的答案。而如今，知乎的重点似乎是让问题与答案“相互聊天”；
• 作为知识问答社区，即便是招股书中知乎自己定义的内容社区，如果不能在内容上做文章，和依赖广告费的百度又有什么差异？
• 2015-2018年，传统知乎大V们对知乎的不满，除了杠精喷子横行，还有知乎在商业化方面的进展缓慢与笨拙，导致大家空有粉丝却难以变现；
• 关于内容分发对粉丝限流、存在天龙人（对所谓特权用户的蔑称）的传说，一直没有平息过。

以及这篇文字总结得挺好：https://medium.com/@hrxu_/%E4%B8%BA%E4%BB%80%E4%B9%88%E6%88%91%E7%A6%BB%E5%BC%80%E4%BA%86%E7%9F%A5%E4%B9%8E%E5%9B%9E%E5%88%B0%E4%BA%86%E5%BE%AE%E5%8D%9A-58b7a30a52d4，其中的一些观点是：

我观察到的几个问题，它们之间又相互勾连：