前段时间测试在 Apple Ads 投放广告，广告投放后，在企业微信看到的订阅数有所增加，我当时的内心感受是：效果还挺好。计划等产品发布后再追加金额试试。
但始终没腾出手来分析数据，今天把数据下回来看了看，有点懵。
- 关键数据
- 广告总花费: $1,232.31 USD
- 广告带来的总安装量: 609 次
- 巴西市场在一个月内的收入: 426.67 BRL (约 $78.93 USD)
Gemini Cli 分析说：
- 广告投资回报率 (ROAS) 非常低:
- 您在巴西的广告活动花费了 $1,232.31 USD，但在 8 月 31 日至 9 月 27 日这近一个月的时间里，只带来了约 $78.93 USD 的收入。
- 这意味着，每花费 1 美元，只收回了约 0.06 美元 (78.93 / 1232.31)。这是一个非常低的投资回报率。
- 收入与支出的时间窗口不匹配:
- 您的广告活动从 8 月 11 日持续到 11 月 2 日，时间跨度近三个月。
- 然而，您提供的巴西收入数据仅涵盖了从 8 月 31 日到 9 月 27 日这一个月。
- 因此，我们看到的 $78.93 USD 收入，并不能完全代表整个广告活动期间（近三个月）的总收入。广告的后续效应， 例如用户在更晚的时间付费，我们并未看到。
- 高昂的获客成本:
- 平均每次安装的成本 (CPA) 为 $2.02 USD。考虑到您的应用内购买主要是订阅，这个获客成本是否划算，取决于用户的长期价值 (LTV)。
- 从目前的数据来看，短期内是亏损的。您需要评估通过广告获取的用户，在未来几个月甚至一年内，是否会持续订阅 ，从而让他们的 LTV 超过 $2.02 USD 的获客成本。