最近突然好奇 Tumblr，翻阅了一些资料，做些笔记：

  • Tumblr 里的内容有文字、图片、引用、链接、对话、音频、视频七种类型，但引用、对话似乎数据不好；
  • 早期 Tumblr 汇聚的博主们，内容创作者较多，例如设计师、建筑师、手工艺者和有强烈个人身份意识的明星。从话题活跃度来看，艺术、时尚、插画、手工艺等相关标签下的用户活跃度最高；
  • Tumblr 引起了一拨轻博客的小潮流，国内曾经有点点、新浪 Qing、网易 Lofter 等同类产品，目前仅 Lofter 还在勉强迭代；
  • 创始人 David Karp 最初的想法很简单：我觉得博客并不适合大多数人，因为不是所有人都有长篇大论或完整地讲故事的需求，但微博也不是所有人都适用，因为还是有人需要偶尔多说几个字，特别是信息交流越来越多媒体化，人们总希望能贴两张图，或加一首歌。于是 Tumblr 就变成了重于 Twitter，轻于 Blog 的个人内容发布平台；
  • 在早期接受的采访里，创始人 David Karp 说：Twitter 和 Facebook 显然降低了信息发布壁垒，但是它们缺乏强大的表达身份的系统。它们不是为创意表达而打造的，没有人会为他们在 Facebook上的身份而感到骄傲。相反，Tumblr 是为创造一个令人感到自豪的网上家园而打造的平台；
  • 2016 年，被 Verizon 收购的 Tumblr 发布声明称，会在网站上推出新的广告项目，所有用户的博客中都将出现广告；
  • Tumblr 也提供一个社交平台。它在年轻人的眼中是最「不酷」的了，而正是这「不酷」，才让无数的青少年驻足留守在这里。正如一名用户所说：「我之所以选择加入 Tumblr，并且一直活跃在上面是因为下面的几点原因：1，首先是我没有那么强的魅力，YouTube 上不适合我。2，同样在 Twitter 上我也带来不了传播，3，Facebook 这个平台实在太过笨重呆板；
  • 你无需给朋友说你的 Tumblr 地址，你无需一整天时间都浸泡在无用，乏味的评论中，在上面你甚至可以扮演除你之外的另外一种角色。在 Tumblr 上，你可以完全以一种匿名的状态进行娱乐狂欢，说你任何你想说的话，无需担心这些内容成为永久封存的记录，变成未来某一刻引爆的定时炸弹。你可以在 Tumblr 上开设好几个博客，每一个都能代表你的某一种性格、癖好。它有可能是非常冷门，怪异的恶趣味；
  • 真正让 Tumblr 成为互联网世界中不可或缺的存在的，是它的「Reblogging」功能，也就是博客转推，你可以把别人在 Tumblr 发布的内容转过来，并且加上自己的留言，就跟 Twitter 上的玩儿法是一样的；
  • Twitter 偏重实时信息，Facebook 是社会关系的枢纽，Tumblr 则拥有独特的审美和语言，这主要来自于那些精英博客，比如摄影师、音乐家和设计师；
  • Tumblr 原来不限制成人内容，2018 年 11 月底 Tumblr 在 App Store 被下架，CEO 多诺弗里奥（D’Onofrio）在 12 月 3 日的公开信中表示，随着 Tumblr 的不断发展，他们有必要考虑对不同年龄、人群和文化的影响，只有没有了这些内容，我们才有机会创造一个让更多人感到舒适的表达自我的地方。最根本的是：互联网上不乏以成人内容为特色的网站。我们将把这类内容留给它们，并集中精力为我们的社区创造最令人愉快的环境。原有的成人内容将在 12 月 17 日后转为仅发布者可见；
  • Tumblr 目前的社区准则：https://www.tumblr.com/policy/zh/community；
  • 用户的社交关系是有区隔的，一个混杂了各种社交关系的平台会被慢慢抛弃。Google+ 最早告诉我们用户的社交关系是分成各种圈子的。一方面，我们知道一个人的熟人圈子可能维持在最多十几个，而能维持的认识的人的圈子不会超过 200个。另一方面，我们会天然的把自己的社交圈分隔，比如你跟死党们的圈子就绝对不会跟亲戚的圈子混在一起。有效的社交区隔给予我们不会觉得隐私被窥探的安全感，但当我们在一个社交平台上引入越来越多的陌生关系的时候，我们就会慢慢变得沉默，然后将社交的需求转移到别的平台上去。现在拥有最紧密用户关系（高价值的用户关系）的微信也会慢慢面临用户引入越来越多陌生关系的问题。为了避免这样的用户流失，基于社交图谱的平台需要为用户创造有足够安全感的区隔，比如微博的“密友”。而让用户清楚的理解这些区隔就显得尤为重要。个人觉得这方面的用户心理是非常难把握的；
  • 来自于通俗贴图的巨大流量，以及来自于精美图片的高端内容品牌，构成了 Tumblr 代表性的两极；
  • 纯图片大约占到了整体内容的 2/3 强，其余多为图文搭配或 400-800 字的 Long Reads，视频、音频、超链、问答都很少。而在以文字为主的内容中，仅教育、同性恋与Lit这三组Tag较受欢迎。整体来看，内容无图（或图不好看）则多半门前冷落，形成了以图博为主的产品氛围。此外 Tumblr 并不强调时效，几个带有新闻性的Tag都不算热闹；
  • 在此次随机浏览的上百个主页里，没发现一例将其作为“个人空间”对待。整个产品的气场就是“个性化媒体”与“贴图社区”，用户关系极浅，再加上默认的内容公开属性与信息高速流动，难有隐私一说，很难被当作寄托个人情感，记录个人生活，发展好友关系的个人空间来使用；
  • 许朝军自己曾经说过：现在如果让我回想点点错在哪，根本原因就在于“轻博客”是个超我产品。点点的用户关心艺术、建筑、时尚，这已经上升到美学层次，是超我需求。就像豆瓣上也有电影和书籍，但我们能因此判断豆瓣是一个大众产品吗?它瞄准的只是文艺青年群体，对比微博它也是一个小众产品。豆瓣、轻博客都是超我追求，所以长不大，而微博就好像人的衣、食、住、行。其实点点也不赖，只是从今天看来，它的用户需求并不多。当初产品的问题还没解决好，我就让点点过早市场化了；